Mes del orgullo: Pop-up virtual para celebrar

Este año, Givenchy Beauty celebra el Mes del Orgullo con una nueva iniciativa única, reafirmando su compromiso con la comunidad LGBTQIA+ a través de la experiencia Givenchy Pride Pop-Up en Roblox. Desde el 3 de junio, este Pop-Up se convirtió en un espacio que destaca diferentes formas de expresión creativa promoviendo la tolerancia y la inclusión.

INNOVACIÓN E INCLUSIÓN EN EL ADN DE GIVENCHY

Como disruptor digital, Givenchy Beauty mostró su espíritu pionero al crear NFT en apoyo al mes del Orgullo tanto en 2021 como en 2022. Al año siguiente, organizó una exposición que arrojó luz sobre los artistas digitales de la comunidad LGBTQIA+, destacándose aún más como una marca de belleza pionera en Spatial, una plataforma conocida como el “metaverso de eventos culturales”.

Givenchy Beauty considera a Roblox, la plataforma inmersiva global donde 77 millones de usuarios se conectan y comunican diariamente, un espacio privilegiado para la autoexpresión. Según una encuesta de Roblox, el 88% de la Generación Z dice que expresarse en el metaverso probablemente les ha ayudado a expresarse cómodamente en la vida real. En 2022, la Casa se convirtió en la primera marca de belleza de lujo en entrar en este universo, tal como lo hizo con Animal Crossing dos años antes. Desde su inauguración oficial, Givenchy Beauty House en Roblox ha recibido a más de 11 millones de visitantes, que viven la experiencia durante más de seis minutos en promedio.

Givenchy Beauty percibe los mundos virtuales como una extensión ilimitada de invención y creatividad, un poderoso medio de expresión para ayudar a difundir las consignas de inclusión y tolerancia de la marca.

UNA NUEVA EXPERIENCIA INTERACTIVA Y COLECTIVA

A lo largo de junio, Givenchy Beauty House albergará el Givenchy Pride Pop-Up, un sitio temporal con temática del Orgullo que destacará a un creador de contenido virtual diferente cada semana. Cada creador revelará un artículo digital exclusivo diseñado para la ocasión y, como curador, presentará una selección de los mejores artículos digitales de la plataforma en los colores del Orgullo. Los visitantes también pueden probar los looks de maquillaje que la Casa creó especialmente para el Mes del Orgullo.

Se pueden ganar artículos exclusivos asumiendo desafíos que se actualizarán cada semana hasta fin de mes. Los participantes podrán coleccionar logotipos 4G con los colores del arcoíris, sacarse una selfie en el fotomatón personalizado, subir a la pista de baile multicolor y subir al podio con temática del Orgullo mientras usan uno de los looks de maquillaje característicos de Givenchy Pride Pop-Up.

Un nuevo artículo virtual inspirado directamente en un accesorio de Givenchy Couture, el icónico bolso Voyou, también se revelará como parte de la iniciativa Givenchy Pride Pop-Up. La versión virtual de este it-bag se lanzará la última semana de junio.

Con este nuevo espacio en Roblox, la firma está creando un lugar donde, a través de su avatar, todos pueden expresarse libremente, una experiencia que resume perfectamente el compromiso de la Casa con una belleza más diversa e inclusiva.