De beauty blogger a empresaria

Florencia Jinchuk es uruguaya y se formó en Estados Unidos. Primero se recibió de licenciada en Química y después hizo una maestría en Ciencia Cosmética en la Universidad Fairleigh Dickinson, el único posgrado sobre el tema en Estados Unidos. Pero el amor la llevó de vuelta a Uruguay. Volvía a su país con un título y algo de experiencia laboral como pasante en una empresa, pero se encontró de un día para el otro medio perdida y sin un trabajo vinculado a su carrera. “Sentía que me estaba empezando a desconectar de lo que yo hacía. Me la pasaba leyendo papers, pero necesitaba plasmarlo en algún lado”, cuenta Jinchuk. La solución fue abrir un blog al que bautizó The Chemist Look.

Sus posteos polémicos, del estilo “Esta crema de ojos tiene los mismos ingredientes que esta crema de tal marca (que cuesta la mitad)”, enseguida atrajeron seguidoras que comenzaron a formar una comunidad de mujeres que esperaba con ansias cada nuevo texto de Flor. Jinchuk  era sincera y educaba a sus lectoras sobre ingredientes y necesidades de la piel. Analizaba los productos de belleza del mercado con un lenguaje sencillo pero una fuerte impronta científica. El feedback con sus seguidoras era constante y eso la hizo notar que había un nicho de mujeres que confiaba en ella y la alentaba a que creara sus propias formulaciones. Flor se animó y The Chemist Look se transformó también en el nombre de su marca beauty.

Lo primero que creó fue un exfoliante líquido. “Fue hace cuatro años y en ese momento era toda una novedad. Es un tipo de producto que por ese entonces te daba la dermatóloga pero que no conseguías en una farmacia. Arrancamos con 50 unidades que repartí yo y nunca paré”. Jinchuk afirma que el paso de blogger a empresaria fue, sobre todo, intuitivo. “Me acuerdo que estaba estudiando en Nueva York y pensaba ‘la voy a romper’. Siempre fui muy confiada”. Pasó del caos de tener a seis personas trabajando en el living de su propia casa a armar pequeños equipos por área (comunicación, desarrollo de producto, logística, administración…) y soltar el blog. “Por supuesto que sigue estando, pero ya no lo escribo yo. El blog es una pata fundamental porque es lo que termina nutriendo el desarrollo de productos. Hoy es casi un lugar donde se puede estudiar. Incluso hay una sección pensada para profesionales”, explica.

Los productos que ofrece no están divididos por edad sino por necesidad de la piel. “¿Tenés una mancha?, te decimos qué concentración de activo necesitás para tratarla, No distinguimos por edad sino por problema a resolver”, asegura la uruguaya.

El proyecto ya es un éxito en su país natal y, desde el mes pasado, también tiene un pie Argentina. Jinchuk asegura que las formulaciones de los productos de The Chemist look tienen los mejores ingredientes del mercado (y una mayor proporción de los activos que incluyen). “Usamos máxima concentración de activos. Si las marcas no lo hacen es porque sale caro. Al usar una plataforma que va directo al consumidor logramos productos megapremium a un precio relativamente accesible”, explica.

La venta de los productos es 100% online. En la Argentina aun no se consigue el portfolio completo de la marca, pero si los hits, como los exfoliantes y los booster con concentrado de activos.

Booster de Vitamina C Anti Stress. Es un concentrado de vitamina C que ilumina y minimiza manchas, previene daño solar y protege a la piel del stress.

Exfoliante Ma Diario: Repara el daño de la piel, homogeneiza la textura y unifica le tono de la piel. Además, tiene efecto antiage

Booster de Ácido Hialurónico: Tiene de dos pesos moleculares -medio y miniatura- que suaviza líneas finas, brinda hidratación 100% oil-free.