Belleza: ¿Qué nos depara el 2020?

Al comenzar el año, es hora de entusiasmarse con lo que traerán los próximos doce meses. Las tendencias de bienestar, holísticas, naturales y ambientales serán el centro de atención de los productos de belleza, en medio de un auge ecológico.

Lia Neophytou, analista de consumo de GlobalData, una empresa líder de datos y análisis, enumera cuatro tendencias de belleza a tener en cuenta en 2020:

1*Protegernos contra la contaminación

Los consumidores ahora tienen una mayor conciencia del impacto que los factores ambientales tienen sobre nuestra apariencia. Si bien los efectos de la exposición solar a la piel se enfatizaron como contribuyentes al envejecimiento prematuro, el impacto negativo de la contaminación es una preocupación inminente, impulsada por una mayor conciencia de los niveles de contaminación (peligrosamente altos) presentes en las ciudades urbanas de todo el mundo.

Este problema alimenta la demanda de los consumidores a una protección más completa. Y se puede anticipar que el reclamo de “anti-contaminación” será un factor decisivo al momento de elegir productos de belleza.

Las marcas de belleza se centrarán más en abordar la exposición a la contaminación. Por ejemplo, Oskia, distribuye una bruma facial de City Life para combatir las agresiones ambientales una vez que la rociamos en la piel. De igual forma, Dream Urban Cover de Maybelline, ofrece cobertura contra la contaminación y SPF.

2* Enfriamiento de cannabis

Un 37%  de los consumidores globales consideran que el CBD / Cannabidiol es atractivo como ingrediente de belleza, según la encuesta global de consumidores de GlobalData. Lo que indica que gran parte de ellos incorporarán este ingrediente como un agregado a sus cuidados actuales existentes. Algunas fórmulas del cuidado de la piel suman este ingrediente por sus beneficios antinflamatorios (mejoran el acné) y antioxidantes. Y, algunas marcas de maquillaje aprovechan este ingrediente por sus beneficios  hidratantes y acondicionadores.

Un enfoque minimalista para la belleza, el cuidado de la piel y el cuidado del cabello surgirá como una forma para que los consumidores identifiquen solo los productos más esenciales para sus necesidades individuales y eviten el uso de productos en exceso.

De hecho, el 81% de los consumidores globales consideran que vivir un estilo de vida menos complicado crea sensación de bienestar. En un futuro cercano, las marcas de belleza se centrarán en el desarrollo de soluciones  personalizadas, con una mayor eficacia.

Skinsei de Unilever aprovecha la tecnología para producir ofertas personalizadas. Atiende a los consumidores que desean encontrar un producto que solucione problemas específicos.

Esta tendencia es similar al concepto surcoreano” Skip Care”, donde los consumidores se centran en comprar solo los productos de cuidado de la piel específicos para sus necesidades.

4*Bienestar de 360 ​​grados

Hasta hace poco, el bienestar en belleza abarcaba formulaciones con ingredientes “seguros” o un posicionamiento “natural” y “libre de químicos”.  Ahora, los consumidores tienen una percepción más holística del bienestar que abarca aspectos tanto físicos como emocionales. Esto impulsará la proliferación de productos de belleza que cuentan con características que van más allá de la función y la eficacia, y promueven   el bienestar mental y emocional.

Como por ejemplo los aceites que proporcionan además una sensación de paz y tranquilidad. Este enfoque puesto en la ansiedad y el estrés, o el cansancio y la fatiga será un eje importante.

Fuente: GlobalData