Conocé a Gapsi Pizzoleo: la creadora de Aurora Alfonso

Su fuerte: hacer crecer marcas y empresas, monetizándolas con ojo experto. Durante aquellos años en los que trabajaba para varias firmas, su red personal comenzó a crecer muchísimo como referente de moda. Una vez de vuelta en la Argentina, inició el desarrollo de esta red social para varias firmas en el país. Pionera en social commerce, decidió dejar de vender ese servicio para otras marcas y empezar a monetizar un emprendimiento propio a puro corazón y pases cortos. Voilà!, aquí nace Aurora Alfonso.

ELLE. ¿POR QUÉ EL NOMBRE Y POR QUÉ ZAPATOS?

G.P. La marca arranca desde las redes sociales y se va metiendo al resto de los canales. Te diría que la fui cocreando con mi audiencia. Pensé un proyecto que se fue documentando con la comunidad y arrancó en 2018. Y zapatos porque quería crear una marca conceptual. Balerinas de autor con detalles protagonistas. El nombre viene de mi abuela materna: Alfonso es su apellido y Amelia su nombre. Me encantaba el juego de la doble A, pero como mi hija se llama Amelia, busqué otro. Todo el mundo me decía que parecían zapatos de princesa, así que le puse Aurora. Quería despersonificarlo.

ELLE. TIENE UN ESTILO MUY DEFINIDO.

G.P. Sí, yo tenía una bebé recién nacida y una estructura chica. Toda la marca está atravesada por ese concepto y no tanto por la tendencia. Son piezas que vamos adecuando y somos referente en esta categoría de zapatos.

ELLE. ¿ESTUDIASTE ZAPATERÍA?

G.P. Sí, me formé con gente de oficio. Quería aprender porque es un ambiente machista. Yo diseño. La idea es que te puedas poner un jean, una remera blanca y que cuando estés en la calle se den vuelta para mirarte los pies.

ELLE. EMPEZÓ DE A POCO Y CRECIÓ MUCHO.

G.P. Sí, tenemos locales en Patio Bullrich, Galerías Pacífico, Palermo Soho, Martínez y presencia en Chile. Ya somos un equipo con veinte empleados.

ELLE. LOS HERRAJES SON TÍPICOS. ¿NOVEDADES?

G.P. Estamos agregando perlas. Siempre nos manejamos con una paleta de negro, suela, rojo, y en verano sumamos algún metalizado. No trabajamos por temporada. Es un modelo de reposición continua. Creamos unos cincuenta modelos de zapatos, y treinta se hacen siempre porque son icónicos. La idea es que vayas al local en cualquier momento y encuentres que el 70% de la oferta es la misma.

ELLE. ¿QUE TE MOTIVÓ A EMPRENDER?

G.P. Cuando nació mi tercera hija me la pasaba mirando la vida de la gente en Instagram. Eso me saturó. Necesitaba reconectarme con lo manual y generar algo propio que no tuviera que ver con el contenido en redes. Hay mil marcas de zapatos divinas, pero crear algo conceptual me pareció ideal. Tenía hambre de un nuevo desafío. Busqué mucho crear este negocio. Suena un poco poético.

ELLE. ¿EN QUÉ MOMENTO ESTÁN?

G.P. Enfocados en procesos internos, en cuidar y optimizar el negocio (el año pasado fue de expansión, renovamos locales). Estamos también en tratativas para llegar a Paraguay y eso sería el hito del año.

Crecimiento orgánico:

“Empecé en el altillo de casa y cuando hicimos el evento de inauguración en el Patio Bullrich el # fue ‘del altillo al patio’”.