#Enfrentemos la irritación: la consigna detrás de los carteles que empapelaron la Ciudad

Brand Studio para Dove

Se las puede ver en paredes, calles y espacios publicitarios. Distintas frases que abren una puerta para conversar sobre temas a los que no se le suele dar la importancia que tienen. Se trata de críticas y opiniones no pedidas que las mujeres reciben constantemente sobre su cuerpo, su piel, su pelo y hasta sus axilas.

La apuesta de Dove es hacer visibles estos temas y concientizar sobre todo lo que representan esos comentarios, para dejar atrás lo negativo y animarse a levantar los brazos con confianza.

¿Cuántas cosas te irritan en tu vida cotidiana? ¿Hiciste un repaso de todas las veces a lo largo del día en las que sentís que no podés más, que estás cansada de dar explicaciones o de justificarte por temas relacionados con tu aspecto físico?

¿Te sentiste juzgada últimamente por usar ropa ajustada, por cómo llevás tu pelo o por ponerte un escote? ¿Llegaste a decir basta internamente, aunque luego tuviste que seguir recibiendo comentarios y opiniones no pedidas sobre tu cuerpo, tu vestimenta o tus elecciones en cuanto a cuidado personal?

Muchas mujeres atraviesan situaciones de este tipo a cada momento. En reuniones familiares, cuando alguien con fines “bien intencionados” les dice que están un poco gorditas, o muy flacas, y que lo mencionan porque “están preocupados por su salud”.

Cuando entran a un local de ropa, no encuentran talle y tienen que escuchar comentarios dolorosos de vendedoras que se creen con derecho a juzgar cuerpos ajenos. Cuando en conversaciones de grupos de mujeres todo parece girar en torno a la estética, a la importanciaa de verse bien, sin arrugas y, por supuesto, sin pelos en la piel.

Una iniciativa que invita a tomar conciencia

Alguien capturó la esencia de esta problemática y decidió empapelar la ciudad de Buenos Aires con frases que resuenan en la mayoría de las mujeres. “Me irrita que hablen sobre mi cuerpo”. “Me irrita que tener que estar siempre arreglada”. “Me irrita no encontrar talle para mí”. “Me irrita que critiquen mi ropa”. “Me irrita tener que tapar mis estrías”. “Me irrita tener que estar siempre depilada”.

Detrás de estos carteles estaba Dove, una marca que sabe mucho sobre irritación y que invita a las mujeres a vivir sin miedos, sin complejos, y con los brazos en alto para disfrutar de la vida sin estar pendiente de las opiniones de otros.

Dove, una marca pionera, con un recorrido consistente a lo largo de los años en cuanto a promover la diversidad de cuerpos, pieles y axilas, se puso al hombro visibilizar los estándares de belleza hegemónicos con un mensaje potente e inspirador

#ENFRENTEMOSLAIRRITACIÓN es una campaña que cuestiona los estándares de belleza hegemónicos e invita a reflexionar sobre distintas imposiciones sociales que pueden afectar la autoestima desde muy temprana edad.

En la búsqueda de ese ideal de belleza empiezan los miedos, la vergüenza a mostrarse de manera real, sin máscaras, sin filtros. Y eso tiene una razón de ser: las opiniones no pedidas sobre el aspecto personal pueden ser letales para la autoestima. Ni hablar de las burlas, las críticas, la discriminación o el hostigamiento. ¿Quién puede sentirse libre en una sociedad que constantemente juzga de manera negativa?

Por eso, el objetivo de Dove es promover la confianza para hacernos visibles tal cual somos y levantar los brazos contra la irritación que genera recibir comentarios irritantes. Lo ideal sería vivir en un mundo en el que no existieran esas miradas de reprobación, esas frases crueles o esos prejuicios que tanto mal nos hacen.

Mostrarnos y valorarnos tal cual somos

Una no siempre puede elegir qué escuchar, pero sí puede elegir de qué manera reaccionar. Por eso, la marca apuesta a dejar atrás las inhibiciones, liberarse y amarnos tal cual somos. Para muchas eso parece difícil, después de tantos comentarios negativos que escucharon a lo largo de sus vidas, después de tantas expectativas y estándares de belleza inalcanzables.

Pero es tan sencillo como recordarnos todos los días todo lo bello que tenemos, todo lo bueno que nuestro cuerpo puede hacer. Es sacar el foco de lo físico y empezar a mostrar nuestros talentos, nuestras habilidades, contarle al mundo quiénes somos, qué nos gusta, qué música nos hace vibrar, qué libros nos fascinan, qué disciplinas manejamos y qué otras nos gustaría conocer.

El mundo es mucho más amplio que lo que se ve a primera vista. Mostrarnos y hacernos visibles tal cual somos es nuestra forma de levantar los brazos contra la irritación que genera recibir comentarios estigmatizantes.

Dove, a través de sus productos, no solo busca cumplir con su función antitranspirante sino que también busca brindar un cuidado superior de la piel.

Pero más allá de eso, se propone liberar a las personas de cualquier inhibición sobre sus axilas y ayudarlas a participar libremente en la vida. Si tu elección es depilarte, está bien. Y si no, también. Eso no importa. Lo que importa es que puedas levantar los brazos sin vergüenza y mostrar quién sos, porque todas nos merecemos ser felices sin estar pensando si le gustamos a otras personas o no por nuestro aspecto físico.

El compromiso de Dove es visibilizar la diversidad de axilas, con una inclusión que represente a todos los consumidores y que promueva la no distorsión digital en las publicidades. Su mensaje va mucho más allá de un cuidado de la piel que no irrite. La idea es ayudar a que todas podamos celebrar y levantar los brazos con confianza.

Mirá el comercial de la campaña, acá