Lady Gaga sale a competir con su marca de belleza 

Lady Gaga no hace nada como los demás. Después de haber anunciado el lanzamiento de su marca de belleza Haus Laboratories, la cantante informó que se conseguirá exclusivamente en Amazon. 

Si el nombre de Lady Gaga se repite mucho en Internet por estos días, no se debe a que está por sacar un nuevo disco, sino por el lanzamiento de su marca de belleza Haus Laboratories. En el sitio web de la marca, una cuenta regresiva anuncia los pedidos inminentes. Pero la cantante ya se ocupar de agitar las aguas: “Haus Laboratories será la primera gran marca de belleza que en lanzarse en Amazon”, le dijo a “Business of Fashion”.

Asociarse a un gigante del e-commerce como Amazon y dejar de lado los circuitos clásicos del mercado de la belleza es un paso arriesgado. Lady Gaga fue categórica en la entrevista: muchas empresas se le acercaron con propuestas, pero siempre le pedían a cambio que ocultara algunos de los valores que ella desea comunicar a través de estos productos: “Querían que acallara el mensaje de autoestima y aceptación de uno mismo, por eso nunca hubo acuerdo”. La elección de distribución vía Amazon se presentó como obvia: “Era un contrato maravilloso: creemos un mercado para cambiar el mundo de la belleza”. 

Al asociarse con Amazon, Lady Gaga está cambiando las reglas del juego. Esto significa que su marca estará disponible en todo el mundo, con envío en tiempo récord y tal vez de manera gratuita, según las opciones disponibles. 

La línea diseñada por Lady Gaga estará disponible para preordenar desde el 15 de julio y se venderá en septiembre. Incluirá “kits que combinan gloss labiales, delineadores de labios de todos los colores”, y estará pensada “para oponerse a la noción de filtro, de asepsia que recorre Instagram”. A juzgar por los videos que ya postearon desde Haus Laboratories, la colección promete ser electrificante. 

Belleza: ¿el nuevo credo de las cantantes?

Una oda a la feminidad y a la expresión de una misma: las cantantes utilizan hace un tiempo sus voces para desarrollar marcas de maquillaje. Atrás quedaron los tiempos en que la belleza se resumía en alguna colaboración para crear un perfume con una gran casa. Ahora, las cantantes extienden su campo de acción e imaginan gamas completas bajo sus propias etiquetas. Un desafío enorme después de haber conquistado el mundo de la música. Incluso Justin Bieber lanzó su marca de cosmétcos. La reina del pop sigue los pasos de otra cantante, Rihanna; de hecho, ya se habla de Haus Laboratories como de la nueva Fenty Beauty. ¿La razón? Rihanna cambió las reglas del juego cuando comercializó 91 tonos de base de maquillaje, cuando las marcas tradicionales apenas se animan a fabricar unas diez. 

Vía ELLE.fr