Wonder boy: conocé a Alasdhair Willis

Lo primero que uno nota son sus ojos: azul glacial pero dulces y algo sombríos. Luego viene su sonrisa: franca, amigable. Quizás porque Alasdhair Willis es un hombre muy creativo. Alguien que tuvo ideas y sueños al por mayor. Desde el lanzamiento de la revista de estilo de vida Wallpaper hasta la creación de la conocida compañía de diseño Established & Sons. Ultimamente, este guapo británico de Middlesborough estuvo ocupado con Hunter, la casa de herencia británica famosa por sus botas Wellington, transformada por Willis en una marca de estilo de vida. Un trabajo que hace con pasión, cuando no está ocupado con sus cuatro hijos y su esposa, la famosa diseñadora Stella McCartney. Aquí nos habla sobre el tema más candente dentro y fuera del negocio de la moda, la sustentabilidad. Por supuesto, de su trabajo en Hunter, del Brexit y su amada familia.

ELLE LA SUSTENTABILIDAD ES LA TENDENCIA ENTRE LAS EMPRESAS DE MODA. ALGO QUE DEBE HACERSE UNA VEZ Y PARA SIEMPRE CONSIDERANDO QUE ES UNA DE LAS INDUSTRIAS MÁS CONTAMINANTES: ¿CUAL ES SU POSICION AL RESPECTO?

ALASDHAIR WILLIS La sustentabilidad es una tendencia en alza. Y esta mejora se produce como resultado de una mayor conciencia del consumidor sobre los problemas medio ambientales y el impacto que cada individuo está teniendo en el mundo. Se trata de un cambio genuino hacia marcas que actúan de manera responsable en este camino de respeto hacia el medio ambiente. La posición de Hunter, desde mi participación, siempre fue abordar el negocio de una manera responsable. Creo que no respondemos a una tendencia sino que actuamos de manera responsable y respetuosa con nuestros clientes y sus valores.

ELLE ¿ES SUSTENTABLE EN SU VIDA COTIDIANA?

A.W. Sí. La sustentabilidad es una parte integral del estilo de vida de mi familia. Después de haber estado de viaje durante muchos años, comprobé que los desafíos se vuelven más fáciles. Cada día es más fácil hacer lo correcto por el medio ambiente.

ELLE HABLANDO DE LA CONCIENCIA AMBIENTAL, SU ESPOSA SE ADELANTO A LOS TIEMPOS. ¿INFLUYO EN USTED DE ALGUNA MANERA?

A.W. A lo largo de su vida y su carrera, Stella fue pionera en el bienestar animal y promovió los valores de sustentabilidad y medio ambiente mucho antes de que fuera un tema tan importante como lo es hoy. Su pasión y compromiso inquebrantable fueron una inspiración constante para mí y para muchos en todas partes del mundo.

A.W. Mis cuatro hijos, como la mayoría de los niños en el mundo de hoy, tienen una gran conciencia y están muy en sintonía con los principales desafíos que enfrenta el mundo. Tienen acceso a la información desde una edad muy temprana. Por ejemplo, mi hija de 9 años insiste en que todas las luces se apaguen en la casa, a menos que sea absolutamente necesario que estén encendidas.

ELLE ESTA CONCIENCIA, ¿LO LLEVO A CAMBIAR SU ESTILO DE VIDA EN LOS ULTIMOS AÑOS?

A.W. Como todos, a medida que estás más consciente de la situación que enfrentamos, sí; estás obligado a cambiar aspectos de tu estilo de vida cotidiana.

ELLE ALGUNAS PERSONAS (Y TAMBIEN LOS CIENTIFICOS, AUNQUE POCOS) CREEN QUE TODO ESTE CAMBIO CLIMATICO ES UNA EXAGERACION. ¿QUE PIENSA AL RESPECTO?

A.W. La realidad del cambio climático está a la vista. Aquellos que no están de acuerdo con la evidencia abrumadora de la ciencia son a menudo egoístas y están motivados financieramente. Claramente no se preocupan por las generaciones futuras.

ELLE ¿CUAL ES LA RECETA GENERAL QUE EL NEGOCIO DE LA MODA DEBE ADOPTAR PARA SER MAS SUSTENTABLE?

A.W. La industria necesita mejorar la cadena de suministro y la eficiencia del producto. Comprometerse e invertir en la economía circular. Hay que escuchar al consumidor, no a los políticos.

ELLE ANTES DE CONVERTIRSE EN DIRECTOR CREATIVO DE LA FIRMA, REALIZO MUCHOS TRABAJOS DIFERENTES, INCLUIDA LA FUNDACION DE WALLPAPER: ¿POR QUE ASUMIO EL DESAFIO EN HUNTER?

A.W. La fortaleza del negocio fue, y sigue siendo, la conexión emocional que el cliente tiene con la marca. Casi todas las personas con las que hablo sobre la marca no pueden evitar recordar sus primeros pares de estas botas. Esa fue una de las razones principales por las que tomé el trabajo. Pensar en Hunter evoca un recuerdo, un momento en el tiempo. Hay una conexión que va más allá de la funcionalidad del producto en sí. La oportunidad de desarrollarla me pareció muy atractiva.

ELLE LA MARCA NACIO EN 1856 Y DURANTE MUCHOS AÑOS SE LA RELACIONO CON LAS BOTAS WELLINGTON. ¿COMO SE PUEDE CAMBIAR ESA TRADICION SIN REVOLUCIONARLA?

A.W. Teniendo en cuenta esta conexión emocional con la marca y la posibilidad de que Hunter se traslade sin problemas a otros aspectos del estilo de vida, el comportamiento y los intereses de nuestros clientes. Existe la legitimidad de poder pasar de una bota a una chaqueta, por ejemplo, o a una mochila: el consumidor no sólo compra la bota, sino lo que representa. La gente realmente ama la marca, y si ya hay algo tan icónico entonces está la buena oportunidad de construirlo.

ELLE ¿USA O USO ALGUNA VEZ ESTAS BOTAS?

A.W. Sí. Mi primer recuerdo de la marca está en los establos, cuando tenía 7 años en North Yorkshire, sentado con botas rojas, esperando a regañadientes que mis dos hermanas mayores terminaran de montar sus caballos.

ELLE LA MODA SE VOLVIO CADA VEZ MAS AGRESIVA: ¿COMO LIDIA CON LA PRESION?

A.W. El mundo y todas las industrias están cada vez más presumidos. La moda, en relación con muchas industrias, es en realidad menos desafiante. La competencia finalmente crea oportunidades. Las marcas tienen el desafío de verse a sí mismas y sacar lo mejor de sí.

ELLE ¿CREE QUE EL NEGOCIO CAMBIARA MUCHO CON EL BREXIT?

A.W. Todavía no conocemos el impacto del Brexit en las empresas británicas. Sin embargo, en Hunter, aunque estamos orgullosos de su herencia británica, también lo estamos de su presencia y conciencia mundial. Preveo que el Brexit tendrá poco efecto en la progresión y la conveniencia de la marca alrededor del mundo.

ELLE LAS BOTAS DE LLUVIA SE CONVIRTIERON EN IMPRESCINDIBLES PARA TODOS EN 2005, CUANDO KATE MOSS LAS USO EN GLASTONBURY. ¿VA A FESTIVALES DE MUSICA? ¿CUALES?

A.W. Estuve yendo a Glastonbury por muchos años. Los festivales de música jugaron un papel importante en mi vida desde el primero cuando tenía 16 años. Si bien hay muchos festivales excelentes en todo el mundo, ese sigue siendo mi favorito y asisto todos los años y mi par preferido me acompaña. La realidad del cambio climático está a la vista. Aquellos que no están de acuerdo con la evidencia científica no se preocupan por las generaciones futuras.”