Así son las campañas de moda en tiempos de pandemia

Bimba & Lola, Mango, Zara y hasta perfumes Jean Paul Gaultier. Las marcas de moda apuestan por campañas en casa en donde las modelos posan y se “autodirigen”. Es que comunicar en medio de la pandemia no es fácil, menos aún para una industria como la de la moda, que parecería ser la última en la lista de necesidades actuales. ¿Cómo vender un vestido de fiesta en este momento?

A la dificultad de adaptar su discurso en plena emergencia sanitaria, se suma el impedimento de poder fotografiar modelos o hacer una campaña al aire libre. Y es por eso que el ingenio comenzó a agudizarse con fuerza. Vimos selfies, fotos de “seguidoras” de una firma que posan en casa con sus prendas y también editoriales con un sillón como único objeto en un ambiente. La intimidad del hogar se convirtió en la locación del momento.

La imaginación al poder

Una de las últimas en sumarse a esta nueva forma de comunicar fue la española Bimba & Lola que bautizó su campaña “It’s my party”. Allí la evasión es la opción frente a al realidad que estamos viviendo. Las imágenes muestran a la  modelo y cineasta Diane Guais (que desfiló para firmas como Celine, Schiaparelli o Miu Miu) festejándose a sí misma, sola, en plena fiesta casera. Hay que decir que un perfil como el de Guais es ideal en este momento. Ella es la modelo pero también la realizadora y directora de arte de la campaña. Allí muestra con total naturalidad, varios ítems de la colección que nos hacen soñar con el momento de poder lucirlos en la calle.

Mango, también presentó hace unos días el primer capítulo de “Mango Girls Diaries”. Una serie en la que varias influencers, editoras y personalidades digitales asociadas a la marca, comparten su vida diaria. Una de ellas fue la artista Inés Mélia, quien abrió las puertas de su estudio y mostró el proceso creativo de uno de sus cuadros, vestida de pies a cabeza por la firma.

Zalando, la marca alemana de zapatos elegida por varias celebrities, también acaba de lanzar su primera campaña «producida en remoto». Allí, once talentos muestran cómo hacen deporte desde sus casas.

Frascos en cuarentena

No menos llamativo es el caso de Jean Paul Gaultier. El diseñador encargó al fotógrafo Gorka Postigo, colaborador habitual de la casa, una sesión de fotos producida íntegramente en casa, sin nada del exterior. “Frascos en cuarentena”  muestra que sin equipo humano, ni estudios, ni accesorios, la comunicación también puede ser perfecta. Este homenaje a escenas de la vida cotidiana tiene como protagonistas a las emblemáticas fragancias Classique, Le Mâle, La Belle, Le Beau y Scandal.