Crisis en la moda: la sorpresiva salida de Raf Simons de Calvin Klein
Lo que empezó como una historia de amor entre PVH, el conglomerado al cual Calvin Klein pertenece, y el creativo belga se termina sin trascendencia alguna y, además, con bajas en las ventas.
Ciertos analistas atribuyen el desacierto de esta relación al hecho de que PVH no tiene la disposición para producir prendas de alto lujo del calibre de Simons. Otros rumores indican que el belga y PVH tenían muchos desacuerdos sobre las directrices hacia las cuales la marca debia orientar su norte.
El hecho es que las ventas de 205W39NY nunca fueron buenas y continuaron decayendo. Por otra parte, el concepto creativo se tornó un tanto ambiguo para el comprador usual de Calvin Klein. Es que si bien la marca mantiene una línea de lujo, el sector donde mayor infiere es en el de consumo masivo.
El problema actual es que Calvin Klein Jeans, que ha tenido mejores ventas que la marca de lujo 205W39NY, tampoco ha mantenido el éxito habitual como el que precedía la entrada de Raf Simons. De hecho, la campaña con Justin Bieber sigue teniendo márgenes de éxito mucho mas elevados que la actual campaña con las hermanas Karadashian.
D.R.La campaña de Calvin Klein con el clan Kardashian.
Se dice que su ultima colección, que ya está en producción, se presentaría en febrero, aunque la salida de Raf Simons sería inmediata por lo que se presume que Calvin Klein no se presentará el próximo Fashion Week.
¿Qué se pronostica para el futuro inmediato del diseñador? Sin duda Raf Simons es un hombre de grandes talentos, pero muchos creen que se tomará un descanso de la moda y se enfocará en otros áreas artísticas. Por otro lado, la marca Calvin Klein tendrá que contratar a otro diseñador bajo las mismas condiciones que Raf Simon estableció o reestructurará su base administrativa de poder, creación y mercadeo para ajustarse al cambio y volver a competir con marcas como Ralph Lauren y reconectarse con su consumidor.