Lee: ¿hacia el denim 100% responsable?
A medida que la industria de la moda se vuelca cada vez más hacia la responsabilidad ecológica, ¿cómo podemos entender que una prenda de cierta marca sea exitosa cuando es uno de los productos más contaminantes del planeta? El gigante del denim estadounidense, nos da las respuestas.
Yves Saint Laurent llegó a declarar que su mayor arrepentimiento como diseñador era o haber inventado el jean. Dado su éxito más de dos siglos después de su creación, entendemos perfectamente su sentencia.
“Es la prenda más espectacular, práctica y descontracturada. Tiene carácter, modestia, atractivo sexual y simplicidad”, dijo el diseñador francés. ¡Y no se equivocó!
Ninguna otra prenda es tan versátil. No es por nada que hoy es la prenda más usada del mundo.
Gracias al jean, marcas como Levi’s, Lee y Diesel construyeron imperios reales, convirtiéndose en puntos de referencia en el sector del denim. Pero el desarrollo del famoso lienzo azul tuvo que pagar su precio, y no menos importante: el del planeta.
DENIM: EL MAYOR CONTAMINADOR DE MODA
En promedio, la fabricación de jeans requiere más de 10.000 litros de agua y una serie de químicos contaminantes que son peligrosos para la salud. Sus aguas residuales también se devuelven a la naturaleza, lo que aumenta aún más su huella de carbono. Información que te marea, especialmente cuando uno sabe que se venden más de 60 por segundo en el mundo. En total, se producen alrededor de 5 mil millones de jeans cada año. En un momento en que los problemas ambientales están ocupando cada vez más espacio en el debate público, cuando las mentalidades están cambiando y las iniciativas a favor de una moda más responsable están floreciendo, era imposible que la industria del denim permaneciera intacta.
UN FENÓMENO SOCIAL
En los últimos años, muchas marcas ofrecieron sus eco-jeans. Entre ellas, Lee.
Considerada uno de los padres fundadores del denim moderno, la marca anunció en 2020 una serie de medidas sin precedentes con el objetivo de hacer de sus famosos jeans una prenda que sea elegante y respetuosa con el medio ambiente. “Presentamos nuestro nuevo programa el pasado enero, durante la Semana de la Moda de Copenhague, más precisamente en la Feria Internacional de la Moda de Copenhague (CIFF). Pero realmente comenzó hace unos dieciocho meses”, dice Roian Atwood, director del departamento sostenible para Lee y el grupo Kontoor. Comenzamos desde cero y tuvimos que revisar todo nuestro proceso de producción, desde la materia prima hasta el producto terminado.
89% MENOS QUÍMICOS Y 65% MENOS ENERGÍA
Una apuesta audaz, por lo tanto, que requiere reinventarse por completo cuando se trabaja en un material tan poco responsable. Lee cambió el algodón por algodón orgánico reciclado y otros materiales naturales alternativos. La marca también revisó su proceso de tintura en ciertos jeans, desarrollando una nueva técnica sin agua y sin espuma. “Indigood Denim es una técnica revolucionaria”, dice Roian Atwood. Reduce el uso de productos químicos en un 89% y el consumo de energía en un 65%, en comparación con las técnicas de tintura tradicionales. ¡Y no consume agua!”.
Otra novedad: “Para dar la impresión de jeans gastados, que nuestros clientes aman, sin fallar a nuestros compromisos, utilizamos láseres para crear la forma de bandas decoloradas y ozono en lugar de agua para lavar la tela”.
Si bien el gerente de sustentabilidad aún no tiene fecha de un posible denim 100% responsable, la línea “Volver a la naturaleza” es un primer paso de lo que podría ser el futuro de la marca.
Se trata de piezas biodegradables hechas de hilos de algodón y lino sin remaches. “Por lo tanto, cuando la prenda está demasiado gastada para continuar, los botones se pueden desabrochar para volver a usarlos y el resto se puede tirar al compost, donde se descompondrá por completo y alimentará el suelo”. Ropa hecha para el buen funcionamiento del planeta y no al revés. Por lo tanto: una revolución.
