Desfiles virtuales: la nueva apuesta de Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana acaba de lanzar DG Digital Show, una serie de desfiles de moda virtuales alojados en su sitio web y canales sociales, con el objetivo de brindar a los clientes acceso inmediato a la marca.
Dado todo lo que 2020 nos ha arrojado, nos vendría bien una gratificación instantánea. Y con los diseñadores evitando el calendario de la moda tradicional, el nuevo esfuerzo de Dolce & Gabbana adquiere sentido. Se trata del DG Digital Show, una serie de desfiles de moda virtuales alojados en su sitio web y canales sociales, con el objetivo de brindar a los clientes acceso inmediato a la marca. Los desfiles presentarán colecciones para hombres y mujeres y, por primera vez para los diseñadores, todo estará inmediatamente disponible para su compra.
Debido al COVID-19, algunos diseñadores han abandonado la semana de la moda por completo, mientras que otros como Gucci, por ejemplo, están encontrando formas alternativas de interactuar con su audiencia con GucciFest, una miniserie digital que se lanza a finales de este mes.
Dolce & Gabbana, una marca arraigada en la tradición, organizó su colección Primavera 2021 en septiembre con los mismos estándares de un espectáculo convencional. Pero DG Digital Shows es una “bestia” separada y más accesible. El acceso tampoco se trata solo de la presentación: cada aspecto de la pasarela está destinado a ser más portátil.
En lugar de estilos listos para la pasarela, los diseñadores se inspiraron en la realidad. Evocando indicios de Supers de los ’90, la colección principal se titula ‘Walking In The Street’. Atenúa el maximalismo distintivo de la marca, pero sigue siendo una lección de choque de poder. Hay chalecos a medida con jeans holgados ceñidos a la cintura con cinturones barrocos. Las camisetas impecables se esconden debajo de los trajes de lana fresca. El brocado de lujo se corta como un capri y se usa con zapatillas de deporte.
D.R.
“Nos gusta la idea de ser inspirados por la calle, por la gente, lo que pasa y luego dar nuestras emociones de inmediato”, dijeron los diseñadores en un video que acompaña al lanzamiento. Para ellos, esta nueva aventura es “una forma de estar más vivos, más atentos”. Si bien no hay un pantalón deportivo de cuarentena a la vista, DG Digital Shows está destinado a reflejar la vestimenta de la vida real en 2020, pero con todo el celo por el que se conoce a Dolce & Gabbana.
