Franco Masini, protagonista de la nueva campaña de TOMMY JEANS

Desde Venice Beach en Los Ángeles hasta el West Village de Nueva York, temporadas pasadas trazaron la historia de TOMMY JEANS por varias ciudades. Esta vez, la campaña Spring 2026 de la icónica marca norteamericana viene desde las calles del legendario barrio de Shoreditch, en Londres.

¿Los protagonistas? Las cantantes Jang Won Young y Cat Burns y la piloto de la Academia de F1® Alba Larsen junto a James Lee, a Gaius Okami y a nuestro talento argentino, Franco Masini.

En una charla distendida, Franco nos reveló algunos de los secretos y las anécdotas del detrás de escena de esta impactante campaña que marca un antes y un después en la proyección internacional del actor.

¿Cuál fue tu primer pensamiento al enterarte de que te habían invitado a formar parte del reparto de esta campaña internacional?

-Me sentí honrado. Tommy Jeans es una de esas marcas que creces viendo en todas partes: tiene esa energía icónica de los 90 pero se siente muy actual, así que ser invitado se sintió especial. Y cuando ví al reparto que reunían, gente de industrias y ámbitos completamente distintos, parecía menos una campaña típica y más un encuentro de diferentes culturas y escenas creativas.

¿Qué te pareció el set? ¿Era un ambiente relajado? ¿Qué tipo de música se escuchaba?

-Lo cool era que no había set — eran las calles de Londres. Eso le dio toda una energía diferente desde el principio. La gente pasando, el sonido de las calles, esa mezcla de creatividad y caos. El ambiente se sentía relajado porque era real, y el fotógrafo Petros hizo un gran trabajo capturando nuestro viaje de una forma muy natural. Simplemente estábamos en ello, moviéndonos con ello, dejando que el lugar hiciera lo suyo.

Trabajaste en el set con creativos de renombre mundial... ¿Qué te llamó la atención de cómo funcionaban? ¿Te dieron algún feedback que te haya ayudado?

-Lo que me llamó la atención fue lo diferente que era la energía de cada uno. Cat Burns conoce Londres a la perfección, así que era casi como nuestra guía local. Jang Won Young tiene una presencia increíble: calmada y súper concentrada. Y Alba... ella se dedica al automovilismo, lo cual es genial. Cada uno aportó su propio estilo al espacio. Nadie intentaba ser igual. Creo que hemos creado un equipo maravilloso a nivel humano, y eso se nota a través del lente de la cámara. Rápidamente creamos una conexión genuina, y el ambiente realmente animó a cada uno a aferrarse a lo que nos hacía diferentes.

¿Cómo fue la conexión con el resto de talentos de la campaña? ¿Hubo algún momento destacado?

-Era fácil llevarse bien con todos. A veces, cuando reúnes a personas de mundos diferentes, no sabes cómo será la experiencia, pero todos fueron muy abiertos. Pasamos mucho tiempo hablando entre montajes — sobre música, viajes, dónde estamos basados. Esos momentos hacían que se sintiera menos como trabajo y más como quedar con amigos. Fueron días intensos y compartir tantas horas dentro y fuera del set me dio la oportunidad de conocer a cada uno de los talentos más a fondo. Nos lo pasamos muy bien.

¿Hubo algún momento entre bastidores que te hizo reír o te sacó de tu zona de confort? Contanos algún momento destacado o alguna anécdota.

-Lo curioso es que todo el concepto era estar cómodo y natural, así que el verdadero reto era no darle demasiadas vueltas. En un momento alguien bromeó diciendo que el truco de toda la grabación era simplemente "comportarse como vos mismo". Lo que suena sencillo — hasta que tenés una cámara en la cara y todo el equipo te observa.Hubo un momento en el que tuve que andar con el móvil como si hablara con alguien que salía de una frutería. Así que decidí sacar a relucir el actor que llevo dentro y empecé a fingir que estaba en una llamada telefónica mientras el equipo hacía fotos. Tenía el micrófono conectado para que todos pudieran escuchar toda la historia que estaba inventando. Se reían mucho; se convirtió en un momento divertido en el set.

¿Cómo lograste imprimir tu esencia en una marca con una estética tan definida?

-Simplemente aporté mi propio estilo — un poco relajado, un poco discreto. Y también algo de actitud argentina. La ropa ya tiene una identidad muy fuerte, así que realmente se trata de cómo la llevás y la hacés parte de tu propia historia. Lo que más me gustó de esta campaña es que refleja algo muy natural y la esencia de cada uno de nosotros. La idea era abrazar eso respetando mi identidad.

¿Cuál fue tu prenda favorita que llevaste durante el rodaje?

- La chaqueta Heritage Flag, sin duda. Me encantó superpuesta sobre la camisa de rayas y la sencilla camiseta blanca, con vaqueros relajados — tiene peso sin sentirse pesada. Te lo ponés y sentís que lo tuviste desde siempre, pero sigue fresco. Eso es difícil.

Nacida en el crisol de Nueva York en 1996, TOMMY JEANS surgió como una rama más joven y deportiva de la marca principal. Con la idea de fusionar su estilo con la música y la cultura joven, introdujo denim y ropa deportiva en siluetas más brillantes y holgadas que desafiaban las convenciones.

Prendas icónicas de la colección TOMMY JEANS pueden conseguirse en las tiendas TOMMY HILFIGER del país y también en ar.tommy.com